回族文化“走出去”战略[第2页]

　　二、回族文化“走出去”的战略定位

　　所谓战略定位就是确立文化“走出去”的基本动机和方向问题，就是具体回答为什么“走出去”以及到底走向何处的问题。

　　1. 提升“软实力”

　　当国际竞争由专注经济和军事力量的“硬实力”竞争，转型为包括政治、科学、文化和国民素质在内的综合国力竞争时，文化品牌国际贸易便不可避免地成了一个博弈场，是一场“软实力”的竞争。

　　“软实力”的概念是美国政治学家约瑟夫·奈首先提出来的，其含义是国家的非经济、非军事力量怎样在国际争夺中发挥作用，主要包括文化的吸引力和感染力，对外政策、意识形态和政治价值观的吸引力等。①文化竞争是国家 “软实力”最重要的组成部分。美国学者亨廷顿曾指出，21世纪的竞争将是文化的竞争。20世纪90年代以来，发达国家、新兴工业化国家和地区纷纷调整文化政策，制定国家文化发展战略，展开了新一轮实力竞争。

　　回族文化在“走出去”战略中当务之急是提升“软实力”，用坚实的民族文化品牌效应赢得国际市场的认可，在走出去的同时可引进外资对回族文化产业进行项目合作或投资，使文化产业得到更大的发展空间。如前文提到的 “清真”文化。“清真”文化即属“软实力”。在和阿拉伯及其他欧美国家的贸易往来中，“清真”已经成为一种文化品牌。提升“清真”文化内涵，转变观念将文化作为一种可以进行贸易往来的商品，使回族清真牛羊肉、日用百货、服装、饰品等都能借助“清真”文化品牌走出去。

　　当然“软实力”的提升还需要国家对回族文化品牌的对外贸易制定一系列指导性政策，保护回族文化品牌免受外来文化侵害，加大对回族文化品牌在国际上的宣传力度。现今社会，全球化与传播技术的发展有着密不可分的联系。当代传播技术的发展丰富了文化品牌的表现形式，刺激了文化市场的需求，推动了国际文化贸易的发展，并在相当程度上催生了适应这种国际环境的大型媒介集团，可谓对提升回族文化品牌的软实力能走出去做了很好的铺垫。

　　2. 增强具有文化内涵的竞争机制

　　中共中央、国务院发出的《关于深化文化体制改革的若干意见》中，明确地指出了在当今世界中文化与经济的相互交融，文化在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。“意见”中提出了要着力培养外向型文化企业，积极实施“走出去”战略。我国目前经济实力在国际上的排名位次已居于第二位。如何进一步发展我国的民族文化产业和事业，并研究“走出去”战略及其他贯彻“意见”的行动，以提高我国国力的综合竞争力，具有紧迫而深远

　　文化“走出去”面临着国际文化竞争的新格局和新趋势。提升文化的 “软实力”就是为了增强文化品牌的竞争机制，回族文化走出去，必须具备这种机制。

　　首先，回族文化要走向主流，即主流的消费人群、主要的展示平台和主流媒介。回族文化产品的消费群体不能仅局限于回族自己，而要把发展目标拓展为各个民族的主流人群。同时，地域上也不能仅局限于中国，而要拓展至海外。如回族文化品牌最好的主流市场就是中东及其他阿拉伯国家，由于相同的信仰会让回族文化较快进入市场，为大众所熟知。

　　其次，回族文化要走向产业核心环节和中心市场。回族文化“走出去”，其一需要确定关系到民族及国家经济社会发展的战略性文化行业。其二，进军国际文化市场、国际化发展必然要在相关文化行业的国际市场交易中心占据一席之地。回族以自身的宗教信仰特点，结合世界伊斯兰文化大背景，发展可以与其他穆斯林同胞对话的文化产业。如饮食文化产业。

　　回族花儿已进入国家级非物质文化遗产项目 摄影：范毅强

　　第三，回族文化产品和服务要具有特色，能够深入人心，让人们喜闻乐见。如宁夏回族肉类加工食品深得阿拉伯国家消费者的喜欢。不仅因为宁夏地理环境造就了当地肉类的良好品质，而且根本原因在于他们对“清真”文化的认同和喜爱，从而使宁夏回族肉类食品有着良好的市场和销售前景。因此，中国文化“走出去”是指中国文化精品和中国文化建设发展的优秀成果走向国际。同时，回族文化要走入人心，需要在文化产品和服务上做文章，让广大消费者真正被回族文化的深厚内涵和独特元素所吸引。

　　回族文化“走出去”战略更深层的含义是通过回族文化的影响力，对中国及世界文化的发展作出积极贡献，在构建国际政治新秩序和经济社会发展新模式的进程中发挥应有的作用。