海外同步播出 《虎妈猫爸》的跨国生意经

　　新丽传媒出品的《虎妈猫爸》除了在东方卫视和天津卫视播出之外，还将海外播映权授予美国福斯国际电视网，其在美国、加拿大、香港、新加坡、马来西亚、泰国、印尼等9个国家和地区的频道与中国内地的两家卫视同步开播。中国电视剧的海外发行早已有之，但中国与多个国家和地区同步播出一部国产剧，这是头一回。从目前反馈的情况来看，海外观众对这部剧反响强烈，教育话题引发了多层次的关注和讨论。

　　《虎妈猫爸》海内外同步发行是怎么做到的，对中国电视剧的走出去工程有哪些启发?同行有哪些经验可以借鉴?围绕这些问题，影视独舌采访了新丽传媒海外发行负责人王乔。

　　独舌：怎么想起来对一部国产剧做同步海外发行?

　　王乔：新丽的每一部作品都在海外发行，比如《辣妈正传》，但比较分散，有的是国内两个月后播，有的是半年以后才播，这样主创和演员也没法到海外配合宣传，所以这次《虎妈猫爸》一开始就决定同步。至少从宣传角度，可以让更多海外观众关注到这部剧。实际上，海外有越来越多的人通过网络看国剧，让国内外观众取消时间差，同步收看国剧，是非常有意义的。

　　独舌：技术上怎么保障同步播出?

　　王乔：新丽和福斯从去年六月就开始策划同步播出，当时全剧还没杀青。制作班底应国际发行之需求，制作了很多面向海外的播出物料和宣传物料。去年10月，《虎妈猫爸》还没确定国内播出时间，但已经做了海外测试，保证国内做的物料符合海外标准。

　　独舌：当代剧多是文化输出的政府行为，少有商业发行，怎么做到的?有中介么，报批手续繁杂么?

　　王乔：做了多年海外发行，福斯的客户以前就认识。他们以前主要是买中国电影的海外播映权，电视剧少。当《虎妈猫爸》的班底展现在眼前时，他们就充满了信心。这很关键，只要能往一个方向努力，技术上的问题都好说。虎妈的题材能引起中外观众共鸣，教育话题很关键。

　　独舌：海外发行的收益如何?未来前景如何?能否成为重要收入来源，对冲四星变两星的损失?

　　王乔：只要国内取得了发行许可，就可以在世界上其他地方发行，我们把节目在海外同步播出，还是得到了领导的支持和鼓励。这一次创造的价值在现代剧海外发行中是比较好的成绩，但跟电视剧销售总额比，还是占少部分，国内的电视台和网站出价很高。海外电视台买剧，是在中国剧、韩剧、港剧、日剧中挑选，不可能因为是中国的剧就提高价格。

　　很多人问，四星变两星，虎妈的海外收入能否弥补国内的损失?海外发行是长线，不能在短时间内突破价格，更多的是看这个剧的播出效果，能否带动中国剧的海外发行。收益上是一个正常价格，跟同类型剧相比还比较靠前。海外发行，古装剧价格更高，回收中能占到较高比例。但现代剧的海外收益，跟国内的收益比很小。这是客观情况。

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