但当初这个玩笑最后竟然成真。
《甜蜜蜜》重映的内地发行方仍是光线。一般而言，跟已成体系的新片宣发不同，重映片相当于卖“二手货”，所以鲜有主创做落地活动，或者大规模硬广轰炸。片方、发行方基本上是通过媒体把消息散布出去，静候感兴趣的观众自己“上钩”即可。
压舱旧货拿出来“显摆”，除了古董，都注定贬值。所以敢拿出来重映的老片，要么自带亮点掀起怀旧风潮，要么就得换上科技外衣，用个新瓶来装旧酒。毕竟放电影是门买卖，不是搞慈善。
《甜蜜蜜》主打的就是怀旧风，但影片虽是重映—该片之前从未在内地上映，所以这一次上映其实与新片无二，光线影业宣传总经理曹晓北表示，“宣传上打的是‘重逢’，就是希望很多人在多年后与这部电影重逢。”
在策略方面，曹晓北觉得首先要让大家知晓重映这个消息，重新对这部电影里面的情怀能有所感受，最后才能被感染到去电影院看。当然，仅仅只是怀旧还是不够的，为了吸引年轻观众，“我们还请了鹿晗重新唱电影主题曲以及请陈曼拍摄MV”。
对于此次的重映，陈可辛相当重视，亲自为影片站台宣传，配合媒体宣传。在他看来，虽是重映，但在“内地其实就是首映”。
重映对所有人来说都像一次祭奠，尤其是当年的参与者。
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