选档期的学问：市场其实不分冷档热档 只有冷片热片的区别

　 　前段时间曾做过一篇文章，主要针对我近年来如何去预测中国电影市场，做出的一些个人的解读和看法。纵观中国电影快速发展的10年，已经从2006年的 26亿，增长到如今的突破400亿，这种快速发展的局面，在全球任何一个市场，哪怕任何一个行业都非常罕见的，。但一时间突然开窍之后，同时也带来了诸多 不定因素，人才与产业链跟不上市场发展的脚步，走一步看一步，IP化的趋势，等等，中国电影的环境和方向几乎一直在变。中国电影在10年的快速发展后，已 经跻身全球第二大市场，但也彻底成为了自产自销，走出去依然困难重重，这种做大距离做强还有很远的路。唯有坚持原创，重视人才，以内容为核心，真正形成了 自己的工业体系，才是做强的出路。自从发布个人这7年来的市场分析成果之后，先后将如何预测市场等观点与大家分享，上一期也讲到了关于影片排片的看法，本 期将讲述影片档期对电影市场的影响。

　　往期回顾：

　　热档不等于好档

　　从常规眼光来看，中国电影市场的有 几个固定的大档。从时间顺序来讲，分别为元旦档、春节档、清明档、五一档、端午档、暑期档、中秋档、国庆档、贺岁档。毫无疑问，这些档期基本都是早早被国 产大片霸占，并且基本不会有分账片进来干涉，因此这九个档期便成为了兵家必争之地。而翻开内地国产票房排行榜，历史TOP10均出自这九个档期，可见档期 对一部影片的重要性。当然，年度最为重磅的影片也几乎清一色全部覆盖在这些热档当中，因此热档与热片结合的越发紧密。但国内电影人依然对热档有一个错误的 理解，尤其是档期与影片，甚至是市场之间的关系，依然是含糊不清，甚至是与真实情况相反。

　　首先，热档的意思不是容量大，这是绝大多数人 会混淆的一个概念，并且在我的市场分析的字典中，是不存在热档一词的，或者是它是一个伪概念。档期的意义，是对影片进行有效的加成，最大程度的吸收目标观 众，合理的档期，能够有效的保障受众群体，并且不会使其观众被其他影片抢走，这便是我心中档期该有的价值。因此传统的九个热档，这种所谓的热档，与好档完 全不可划等号。但凡一个所谓的热档，便是扎堆，让很多受众重叠导致容量无法释放，这种例子比比皆是，今年贺岁档便是要再次发生扎堆的惨案。过分的追求热档 而忽略了如何有效释放容量，最终还是要为自己的盲目和不专业买单。

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