当《大圣归来》遇见互联网 瞬间它拥有了整个朋友圈

　　“《小时代4》有淘宝，《栀子花开》有猫眼，而《大圣归来》却有整个朋友圈。”

　　截止到本周六，《大圣归来》票房突破了6.17亿元，打破《功夫熊猫2》记录，成为内地影史票房最高动画电影。

　　在公众眼中，《大圣归来》已经成为一部现象级的电影，正如马未都所言：《大圣归来》具备了向国际市场进军的一个先决条件，最重要的一点是，这部电影触动了中国人的心，把中国文化中就是人情那一事充分地表达，所以它引起了中国人的这种共鸣。

　　好品质+互联网助力大圣归来

　 　作为《大圣归来》的出品方之一，微影时代CEO林宁认为，“好品质+互联网”是《大圣归来》走红的关键。林宁说：“如果把看影片比喻成吃火锅，那么吃火 锅最重要的是看肉质，《大圣归来》本身的‘肉质’很好很新鲜;另外我们有很好的配料——营销，横店影视、高路动画、十月动画，大家一起行动，拥抱互联网， 让大圣成功归来“

　　在大众层面，微影时代有一个响当当的产品，微信电影票。目前微信电影票日均出票量100万张，峰值200万张，覆盖 500个城市，4500家影院，90%以上的观影人群。基于大数据优势，微影时代以大数据为工具，完成了对影片的营销定位，最终明确本片针对全年龄段，主 打“英雄回归+合家欢”两大关键点，并在此基础上，建立了贯穿全程的营销体系。

　　在影片上映之前，微信电影票提前启动大规模预售、红包发 放、多元互动，聚敛高品质影迷，为影片锁定了宝贵的种子人群，成为自来水的源头。因此，在《大圣归来》至关重要的首轮全国点映，虽然事前未大规模宣传，大 多数场次依然保持极高的上座率，直接带动了自来水群体的成型。

　　在移动互联时代，虚拟人格的构成分为两重，微博上以群体参与为特色的狂欢 和微信上的紧密沟通，自来水们聚集狂欢产生了大量的衍生产品，比如说著名的1599 系列，土地公系列，对故事形成了二次完善，而微信朋友圈，则成为自来水诞生的源泉，经历两轮点映之后，越来越多的人加入“自来水”行列，成为这部电影的免 费宣传者，其中包括@使徒子，拥有521万粉丝的这样超级大V，猫腻、马伯庸这样的当红作家，甚至环球时报、人民日报也加入了“免费安利”的行列。通过持 续的营销活动，口碑释放与互动交替进行，最终让自来水成为势不可挡的洪流。

　　林宁说，“在线选座平台有大数据工具，有很好的触达用户的能 力，在预售和点映上，基于《大圣归来》超级IP，在制定营销策略时可以在不同层面延展，比如地域问题，比如年龄构成问题找到精确的切入点。“事实证明，通 过精细化的策略，一批期待国漫崛起、关注二次元和西游文化的核心人群成为《大圣归来》的首批粉丝，同时，真实口碑也在朋友圈持续扩散，引发更多人的期待。

　 　当然，这只是传播的其中一环。片方强大的物料持续在发挥作用，创作团队也逐步和公众建立稳定常态的沟通体系，为影片接下来的传播积累了足够的人气。因 此，到了在《大圣归来》第二轮全国点映活动时，微信电影票进行了更为紧密强势的组合推送策略，通过影片、观影指南等全平台的活动推送，并及时安排点映场、 促成黄金场，再一次促成了口碑的持续渗透。在场次有限的情况，大圣归来创造了一个点映高上座率的记录，票房近一千万，很多场次爆满，为首日票房及上座率起 到了巨大的贡献。

　　这是一次宝贵的联手，横店影视、高路动画、十月动画，大家都从各自的角度，发挥自身的资源优势，成功地展现出集体的智慧与力量。

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