互联网《复联2》现商机淘宝电影三张牌撼动产业格局(

时间：2015-05-15 12:03:59 来源：网络整理 编辑：

　　《复联2》在中国影市中横冲直撞，排片率和票房产出都无人可撄其锋。追赶《速度与激情7》的总票房看似不大可能，但揽下5月票房冠军是没有问题的。这样一艘大船驶来，自然会有很多豪客抢搭：在《复联2》上映之前，淘宝电影就近400多家影院，94个城市发起18.8元看电影的活动，力促电影告别“轻奢品”，向“生活必需品”转化。

　　互联网电影，是当下电影产业的热门话题和发展方向。低价电影票拉回了观众，在线选座方便了看客，这是电商给普通观众带来的实惠。其实他们能做的事不止于此，电影衍生产品的开发，能让电影产业整体扩容，盈利翻倍，这是给版权方的好处。电影预售的大数据能显示即将上映的影片的真实人气，为影院排片提供依据，这是给院线方面带来的便利。

互联网 <wbr>《复联2》现商机 <wbr> <wbr>淘宝电影三张牌撼动产业格局

　　那么，上述这些事是怎么操作的呢?就低价票的使用和退出问题，就衍生品的开发和规模问题，就大数据助力排片的问题，影视独舌采访了淘宝电影副总经理原源。

　　独舌：超低价票在电商初起时是最重要的促销手段，现在观众的在线选座习惯初步建立，是否会用得越来越少?会不会将来退出市场?

　　淘宝：短期看票补拉低了电影票的售价，以低价抢占市场份额是在线选座目前最常用，最有力也是现阶段必不可少的手段，但这并不是长久之态，打造好产品，提供好体验，吸引更多的人来观影，培养大众的观影习惯，共同开拓提升市场活跃，沉淀用户是当务之急，有数据显示，2013年我国人均观影次数世界倒数第一,不到1次，美国(3.88次)、澳大利亚(3.75次)和法国(3.44次)，韩国以4.12次位居世界首位.目前,国内观影还不是大众娱乐休闲消费的首选。在培育、提升市场热度的同时，经过市场的洗涤，相信在线选座市场的格局会逐渐清晰，市场格局一旦形成，会有更为符合市场规律的销售和营销模式出现，也许那个时候超低价电影票会淡出人们的视野。

　　独舌：淘宝电影这次的18.8元低价票是定向发售，还是随机派送，想通过活动达成什么效果?

　　淘宝：《速7》和《复联2》18.8元起购票活动，我们锁定了一些区域和影院，在每天10点提供抢购活动，《速7》有很多城市10点钟发票出来，不到11点就抢购一空，最为活跃的是北京，上海，成都、武汉和苏州等地。《速7》当时覆盖48座城市，147家影院，《复联2》的城市范围和覆盖影院都大幅增加，有94座城市，近400的家影院参与其中。随着活动的推进，淘宝电影的新用户占比已经达到了七成之多。让电影回归大众，让观影变成生活必需品，而非现在的“轻奢侈品”是淘宝电影的初衷。