《何以笙箫默》：一部瞄准特定观众的现象级电影

时间：2015-05-04 16:17:02 来源：网络整理 编辑：

　　文/田金双

　　近段时间，就发生在影视圈的娱乐事实来看，似乎没有一部影片像《何以笙箫默》一样给人诸多口水和争议。但不管嘻笑也好，怒骂也罢，至少有一点是肯定的，从小说到电视剧再到时下的电影，《何以笙箫默》票房之胜亦是不争之事实。

　　相比之下，近两年来，能给人窒息性拥抱，让业内小规模荡气回肠的，除了郭敬明的《小时代》系列，也许就是这部《何以笙箫默》。问题是，一拍再拍，一编再编，《何以笙箫默》何以获得如是的成功?究其原因，就剧本来说，《何以笙箫默》故事的受众一直都有着特定、细分的人群，也就是青春期的女生和新锐白领。相比之下，在竞争复杂的社会和爱情失控的年代，这部影片像一则精神安慰剂一样给她们一个美丽的梦幻，在故事里许诺一个未来。

　　推而广之，《何以笙箫默》的潜在受众是那些青春期的女生和准青春期的新锐白领，这些受众对象，身上更多“闺蜜”气质。要知道，这些观众的闺蜜、朋友圈，与绝大多数话语权成功人士的朋友圈截然不同。所以，在朋友圈等“闺蜜”式传播的集体营销下，《何以笙箫默》背后的争议和关注度亦已达到前所未有的高度。

　　举个例子，如果说当年《还珠格格》中有趣而好玩的桥段和小燕子赵薇“女孙悟空”式的表演和“大眼睛”吸引无数“还迷”的话，郭敬明的《小时代》系列则凭着任性而夸张的影视叙述拥得一大批“时代粉”，而《何以笙箫默》这部影片则凭着爱情放纵和浪漫收场博得一大批具有青春期(或者说“第二青春期”)气质“何粉”的精神簇拥。

　　换言之，就小说或影片精神核心来说，《何以笙箫默》本就是一部具有“青春期”放纵气质瞄准特定观众的现像级电影。

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