《何以笙箫默》不止忠粉的嗨，更是你的嗨

　　文/言小夫

　 　去影院看电影的人，其实可以分两类，一种是带着选择去的，另一种是去选择的。对于电影来说，以特定的类型题材吸引一定有选择性的观众群体不是难事，有点 难度的则是如何让一部分没有明确选择性的观众群去选择。不过对于后一种情况来说眼下也有很出色的电影例子，便是上映20多天依旧势头不减的并创造超过22 亿票房的《速度与激情7》。

　　《速7》是一部系列电影，长久以来累积强大的观众基础。但因为保罗“遗作”而引发的强大的话题效应，让很多 根本没有看过123456系列的观众都禁不住屁颠乐呵的贡献给《速7》票房。在这部分跟风潮流的人中，即使未必是真心觉得电影有多精彩震撼，但也毫不影响 他们在根本就记不住主演角色的名字和演员真名的观后，依旧津津乐道。当然了，回归到《速7》本身即便毫无剧情可言，但热闹快意的氛围和强悍刺激的感官，对 于赶潮流的人来说也算是值回票价了。综上所述，《速7》从吸引固定粉丝观众到辐射各年龄段一大波慕名而来的观众，票房的成功是惊为天人的也是出人意料的， 更是值得去分析的。

　　无独有偶，眼下五一档最成功的国产片《何以笙萧默》，不仅能与《速7》争一杯羹，也与《速7》话题效应票房成功的战 斗风格有所类似。两者之间的最大相似都是针对性服务于一定的受众群，只不过最大的区别在于《何以笙萧默》非“遗作”效应而是源于原著党的支持。作为同名小 说改编的电影，《何以笙萧默》从曝光制作消息那一刻开始便吸引了原著党的关注和期待，直到确定主演阵容和各种新闻曝光再到最终上映，不断挑逗原著党起来 嗨，最终在五一档彻底爆发。

　　提及《何以笙箫默》最大的受众群绝对原著党，这个群体绝大多数的女性居多，皆因为这部同名小说给几代女性营 造了一个梦幻浪漫又坚定唯美的爱情童话世界。男女主角纠缠一生又冲破重重物是人非的阻挠之后依旧能够圆满幸福在一起，这样美好的爱情怎能不令女人感动心动 又渴望向往。所以这份感动之情持续影响着这几代女性读者对相关作品有着深深的执念和喜爱，这也是为何《何以笙萧默》系列作品会有这如此强大的吸引力和十多 年经久不衰的魅力。

　　由此，电影最大的服务对象之一便是原著党显而易见，而且在这方面堪称是私人订制的模式，针对某一人群推出的 精品电影投其所好，让这部分观众享受到自己向往的故事和情调。在获得这部分铁打的观众支持的基础上，该片的话题效应自然得到很好的巩固和扩散。在这部分忠 实的绝大多数的女性观众群中又以青春期的女生和新衣白领居多，或是虽然结婚但不乏对爱情有激情的少妇人群。这些女性受众群最直接的就是影响到她们的另一 半，也就是绝大多数的年轻男性观众，如此一来电影的受众群已然扩大了一倍。再加上这另一半男性观众的传播力量以及这些女性观众可以影响到闺蜜团和朋友圈的 女性或其他男性群体，《何以笙箫默》的市场认可度会更高，价值也在不断得到体现甚至增值。

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