从《咱们结婚吧》看IP收割的时机和技术

　　编者按：

　　IP热是当下华语电影的显性特征，电影改电视剧，游戏改电影，动漫改电视剧…基于IP的产业延伸事件每天都 在发生。近日比较显赫的一个大IP电影是《咱们结婚吧》。在异军突起的《战狼》攻势前，同天起片的它不得不与狼共舞。在蛟龙出海的《速 7》狂飙中，被腰斩是所有华语片共同的命运。在此不利条件下，《咱们结婚吧》还是抢得了2.82亿票房，纯利润超过5000万，成为一单赚钱的生意。它的 成功对于IP转化有着怎样的启发意义和借鉴价值?请看独舌记者的分析。

　 　去年一整年，IP成为了电影行业最热的一个词。IP是intellectual property的缩写，意思是知识产权。“IP电影”和media franchise的概念差不多，就是指在某个原生的广受欢迎的媒介产品基础上，开发其他各种介质的媒体产品，比如根据小说，开发漫画、电影、电视、动 画、游戏、舞台剧、玩具、主题公园。电影IP有许多来源：热门歌曲：《同桌的你》、《睡在我上铺的兄弟》，热门综艺《爸爸去哪儿》、《奔跑吧，兄弟》，人 气小说：《致青春》、《小时代》、《匆匆那年》、《万物生长》，热门游戏：《魔兽世界》、《仙剑》，人气网剧：《十万个冷笑话》、《老男孩》、《万万没想 到》，以及热门电视剧：《武林外传》、《将爱情进行到底》、《北京爱情故事》。也就是说一个好的IP，可实现小说、电视剧、电影、动漫、歌曲、游戏等之间 的转化。电视剧《咱们结婚吧》拿下央视2013年度收视冠军，并且创下40亿次单剧网络点击记录，是一个较为理想的电影项目开发IP。

　　 从《将爱情进行到底》到电视剧到电影跨越13年的时间，而近年来从电视剧到电影的“一鸡两吃”仍是影视制作公司使的一手好牌，然而电视剧改编电影在过去几 年也有不少不讨好的例子，不管是古装片《宫》的电影版，还是都市情感题材《金太郎的幸福生活》、《奋斗》的电影版，无论在口碑还是票房影响力上，都远远不 及电视剧。与此同时，一些电视剧导演转战大银幕也相继折戟沉沙，票房口碑皆不理想，如赵宝刚导演的《触不可及》，高希希导演的《露水红颜》。

　 　归根到底，电视剧和电影是两种艺术形式，具有不同的艺术特征，并不是每一个导演都能完美地完成这一跨越。电视剧主要是一种家庭消费艺术，追求“家庭生 活、日常经验、生活戏剧和正统价值”的叙事特点，电视剧更多提供一种日常经验，它篇幅大、容量丰富、故事完整、播出时间长，容易唤起观众的投入，人们在电 视剧中人物的悲欢离合和喜怒哀乐中体验到人生沧桑;而电影的审美经验则是超日常的，我们在一个与世隔绝、封闭的黑暗空间中面对一个巨大且唯一存在的银幕， 无论银幕上那些恢弘的场面还是局部的特写，无论是那些稍纵即逝的画面还是和谐强烈的音乐，所提供的经验都是与我们日常生活所区别的一种广义上的“奇观”。 从故事、人物、声音、剪辑各方面，电影都追求适应影院这种特殊封闭观影方式的全方位“奇观化”，这是电影与电视美学的最大区别。

　　基于电 视剧与电影细致入微的差别，并不是每一个导演都可以顺利完成两种艺术形式的跨越，但是刘江导演做到了。刘江导演虽然近几年深耕电视剧领域，拍出《黎明之 前》、《媳妇的美好时代》等可以写进了中国电视剧史的经典作品，然而早在2008年，他就拍过一个口碑不错的喜剧电影《即日启程》(豆瓣评分 7.1)。这种双栖经验，对于这次电影版的《咱们结婚吧》的成功拍摄是极为重要的。正如导演在采访中提到的，“电视剧就像达喀尔拉力赛，容量非常大，而电 影就是高精尖，像一级方程式赛车一样，非常精密。所以它对结构、调节度的要求特别高”。

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