电影海报的地位和作用 以及电影海报的地位正走向弱化

　　一、电影海报的地位和作用

　　海报是由图形、色彩、文字等视觉元素三原素构成，再配以新颖的构图形式，就会让人形成深刻印象，形成一种感官触动，使好奇心大提，进而到使观者产生进一步探究的兴趣。而图形、文字和色彩三原素及其生成的图像，其中色彩对人最易产生视觉效应，在视觉上具有最大的无意注意度和诉求力，从而对视觉冲击力最大。特别是大千世界，有一些东西是无法用语言所能准备表达的，这时求助于图形和色彩，往往更能事半功倍，准确、明了地体现设计作品的本意。特别是电影海报，图形选材多出自剧照，作为特别拍摄的，又高于剧照，再配以文字，会将电影最精彩的片段、场景、人生贴在一张纸上完美体现，引起观者的无限遐想。

　　二、电影海报的地位正走向弱化

　　尽管电影海报的作用巨大，但这只是传统意义上的作用，在当代，由于读图时代的到来，科技发展和人们审美能力的提升，电影海报的宣传预报功能已经减低，电影海报处于一种挑战的地位。

　　第一，读图时代麻木了人们对图像的好奇心。

　　由于图像以其生动形象、冲击力强、浅显易懂等特点，降低了人们对其理解难度，作为当今社会一种主导性、全面覆盖性的文化景观，对传统文化形成了冲击和挑战。全民阅读水平随着图像的普及而不断低下。而对于电影行业来说，则恰恰相反。电影本身就是以图像来说话，用图像来传递信息。所以，读图时代的到来，更加有利于电影海报的存在与发展。但事实上，由于大量图像的出现，如街头的各种广告、张贴画等等，可谓是铺天盖地。由于人们对于经常观看或接触大量的图形、图像，容易产生审美疲劳，进而对各种画作视而不见。电影海报淹没在众多的图像之中，不再像几十年前那样海报一枝独秀。那么就不再像以前那样对观众产生吸引力，海报的宣传效应、吸引效应和冲击效应当然就会大大地降低。

　　第二，多媒体时代特别是网络技术的发展，降低了海报的宣传功效。几十年前，海报是观众了解电影内容的基本方式，这也是其基本功能。当今社会，传统的纸质媒体、电视媒体、网络媒体，都在向形式多样化、发行快速化方向演进。一部电影基本从构思开始，就已经被媒体所关注，连篇累牍进行报道，如演员阵容、基本剧情、制作花絮等，甚至还要通过各种手段，包括一些演员的负面新闻甚至是绯闻，来增加电影的知名度和关注度。而不是仅仅关于依靠海报。如《建党伟业》，从开始拍摄，就宣传近百位著名演员参加演出，吊足了人们的胃口。因此，人们对海报的关注度也大大降低，受众对一部影片的电影了解以及观看的欲望，也不再受海报的影响。因此，电影海报的地位存在的价值也大大地减小，如何发挥电影海报的价值与活力，是当前电影业面临的一个重要的问题。

　　第三，电影海报发布渠道的多样化，也使其张贴效应受到削弱。

　　海报不同于电影剧照，而对是剧情的提炼和高度浓缩，将整个电影主题集中一张画作之中。为此，大多数海报并不是截取于电影剧照，而是进行特别的设计与摆拍，因此又高于剧照。这种效果的海报，主要是为了能让人们一眼就能抓到主题，引发兴趣。因此，电影海报在过去的发行上，主要张贴于电影院、街道等公共场所。但网络的发展，改变了过去的发行方式，在各大门户网站，在对新片进行宣传时，除了剧照、宣传短片，电影海报当然是必不可少的。但在网络媒体上出现的海报，从显示器影响(如大小、像素)其幅面、色彩、真实度、细节展示等各方面，效果肯定是不一样的。即使设计再精美的海报，用一般的显示器，与苹果的显示器展示是绝对不一样的。此外，电子图片的效果，从效果冲击上，也难以与纸质的户外海报相比。这样的海报的作用与效果，就不能与户外的相比了。

　　第四，电影海报功能的分化。

　　电影海报是一种美的复合体 ，包含文字、色彩、构图等方面的原素，作为电影的衍生物，不仅是推介电影的名片，还是不可多得的艺术品，富含时代特征的公众艺术。电影海报从诞生以来，就开始被收藏，这种功能随着社会的稳定，经济发展，人们审美情趣的提升，投资观念和电影海报精美化设计与制作，成为收藏界的宠儿并逐步火热起来;电影海报从原来的宣传功能更在转向收藏功能。而且这种功能正在强化。这种新功能也能对电影海报的设计与制作有影响，这种影响虽然不是决定性的，但将是其重要的一方面，这就要求海报设计的艺术性、时尚性更高，欣赏性更强。

　　虽然电影海报的作用在弱化，功能在分化，但是它仍在电影宣传上起着重要的作，作为电影最直接最有效的宣传方式之一。可以说，到目前为止，还没有其他一种方式可能替代它，甚至随着影视产业的发展，会更加重视其效果，强化它，重视它。特别是艺术收藏的要求，也要求它仍旧存在，甚至是对海报设计提出更高的要求。在目前形势下，如何设计好一张海报，如何使其艺术性与宣传性、欣赏性与冲击性并存，如何既适应平面张贴，又能网络观赏;如何既吸引高端人士，又能让普通大众接受，做到雅俗共赏，是海报的设计界面临的难题。

版权声明：本文系 授权8794明星网独家发布，未经允许禁止转载及摘抄，违者必究！