登顶了中秋档的《诛仙》真的赚到了吗？

作者|林 余

一部《诛仙》，激起了千层浪。

一边是眼瞅着《诛仙》票房突破3亿，绝望地呐喊着“流量电影又回来了！”的观众们；一边是抓出了一连串档期、演员、IP试图得出《诛仙1》是天时地利人和结论的影评人们。

对于肖战而言，命运的礼物似乎已经早早标好了价格：流量的红利还没来得及享受，大众的偏见已经接踵而至——烂片、流量、脑残粉、水军刷评分……《诛仙I》最后能够收获一个好票房，但肖战却难落一个好名声。

事实上，没有谁能真正分得清楚，究竟在这3亿票房中演员粉丝、IP粉丝和纯路人观影究竟占了多少比例，但如果这部电影的主演不是肖战，票房收入或许将会大打折扣，甚至腰斩。

“大IP+流量”究竟能够取得多少票房，在这个流量换代进入2.0的时代，或许将取决于片方在电影上映首周营造的口碑“拟态环境”有多以假乱真。

《诛仙1》到底怎么样？

如果打开豆瓣评价，会有人告诉你：这部电影相当的不错，还原IP、展示了《诛仙》热血、逆天改命的内核：

但当你看着这些影评，真正走进电影院，如果不曾看过原著的观众或许察觉不到大问题，但原著粉们，无一例外最终以花式骂街告终。

“不曾在年少时为碧瑶而哭泣过的观众，不懂看《诛仙1》的痛。”一位看完《诛仙》电影的观众说。

其实不难理解为什么天下烂剧千千万，大部分都扑得悄无声息，往往只有IP改编被拉出来，一次次钉上耻辱柱。《诛仙》作为网文作家萧鼎的成名之作，是一代仙侠网文的开山之作，甚至被誉为“后金庸时代的武侠圣经。”

无论是两位女主“红白玫瑰”式的设计，还是张小凡的修炼经历——叛入魔教，最终依旧秉持着侠之大义，亲手了结了正魔之战，都十分符合少年时代的幻想，金庸古龙如是，仙侠玄幻亦如是。

而当这样少年时期的幻想被放上荧幕，惨遭改编时，不难想象原著粉心中被践踏的感情——事实上，《诛仙1》的烂早已有所预兆，5000万的成本、老派的港剧导演、令人窒息的服化道+近乎没有经验的主演，几乎踩遍了烂片预警所有的点。

借用UP主LOW君在B站视频《百问诛仙》中的质问：

为什么我看到导演近几年作品的时候会头皮发麻？——导演程小东，近期作品有《白蛇传说》4.7、《大笑江湖》4.6、《未来警察》3.9、《刺陵》3.8

为什么导演说《诛仙》各位主演的衣服都要10w块一套？——张小凡的“乞丐服”、青云门像丐帮是吐槽最为猛烈的地方

为什么全员要用配音，用了配音，还不找适合的配音？——配音和不上口型，且粉丝指责配音演员，称“配音演员只配待在幕后”一度被挂上热搜

为什么明明都能御剑飞行了，出门还要骑马？

为什么打架的时候永远不肯拔剑，甚至不带剑？

不拔剑就算了，为什么修行这么久，打架还是徒手肉搏，搞得跟WWE似的？

WWE就算了，为什么陆雪琪带着女弟子修行的时候，就像跳艺术体操？

诸如此类，“屎尿屁梗”、“无厘头搞笑”、“感情无铺垫”、“比武像闹剧”种种种种，魔改原著不胜枚举。

而另一边，对粉丝而言，尤其是这部影片的两位主演——肖战、孟美岐，都是偶像出身，且第一次作为主演担票房，粉丝的愿望自然是票房越高越好：只要能吸引观众，拿下票房，证明自己偶像的号召力，怎么样都好。

于是，包场、刷分、吹影片质量，流量明星惯有的宣发方式一股脑全上了。艺人粉和原著粉在网络上不可避免的相遇了，一方是为自己失去的年少理想而大骂垃圾，一方是喊着“凭粉丝怎么可能撑得起票房，一定要吸引路人观影”、“我的哥哥一定要让更多人看到”而拼命好评安利——二者相遇终有一战。

而按照往常所有的惯例，节节败退的永远都是原著粉。大概是，先动心的必然会输，被偏爱的有恃无恐。毕竟，谁能比的过有组织、有纪律，宛如住在网络上的追星女孩们，对于宣传，对于制造声势的理解和擅长呢？

当然回到市场本身，对《诛仙》而言，中秋档的确是个相当合适的档期。

看看近五年中秋档的票房，不难看出，观影的需求在这个三天长假中的的确确是存在着的。

除2017中秋与国庆假期重合的特例外，2016年的票房冠军《大话西游3》只有3.6的评分，照样拿下了3.65亿的票房，2018年的《江湖儿女》只有5分，也有3.7亿的票房。在这个档期中，合家欢、搞笑类的电影的确有相当的市场。

而今年这个中秋的几部电影中，评价最高、质量最好的《罗小黑战记》早早提档，离开了中秋档。评价不高的《名侦探柯南》也突破了自己的票房记录，拿下了近1.8亿票房，《小小的愿望》即使有着映前一连串骚操作，评分也不过5.1，最终也拿下了1.7亿的票房。

《诛仙1》有着一个近乎完美的档期，中秋档的大盘虽然不高，但观影需求仍然存在，有着或是完全几乎不能打、或是观影群体几乎没有重合的对手，有着正当红的演员——肖战、孟美岐。

在追星女孩的体量越来越庞大，声势越来越浩大之后，偶像参演电影的脚步不会停止，而粉丝们为了偶像上交钱包、“无脑”安利的场面也不会结束，“流量”本身并没有什么贬义，代表的不过是背后的票房和潜力。

甚至可以合理猜测，在《诛仙》最早选角时，挑选李沁和孟美岐作为两位女主，除作为偶像本身的流量之外，网文读者与选秀出身的偶像粉丝，在身份上的重合度本身就极高。只不过没想到，男主红的更快。

不过，《上海堡垒》扑街在前，大家对于《诛仙1》的声讨才显得格外瞩目。大部分观众抵制的不是流量或是偶像成为演员，而是将电影作为圈钱的手段，最终获得远超出质量本身该有的赞美和收益。

但想要再复制《诛仙1》的成功：需要的是挑中第二个“肖战”的眼光，和一个没有对手的档期，以及一个声量浩大的经典IP。

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