解密中国电影发行系统如何运行[第4页]

　　13营销广告

　 　大体上说，好莱坞的制片厂为其在中国影院放映的影片的营销与广告费用买单，而中影或华夏(或两个共同)为拷贝付款(他们也可能会为印刷海报/电影院易拉 宝广告买单)。但是，为保护本地电影，制片厂仅被许可在互联网与户外场所进行有限的广告活动。好莱坞电影的直接电视广告宣传是不允许的，而这恰恰是在中国 推广电影最有效的方式。而因为电视广告对于本地电影来说相对太过昂贵，很少看到电视中播放本地电影。在中国营销一部电影最常见的方式是通过互联网广告(便 宜、方便，常常非常有效)及在电影院中做广告(既传统又有效)。

　　两年前，电影放映前常常可以看到好莱坞与本地电影的电影预告片，但是现 在，好莱坞电影预告片在中国影院几乎绝迹。怎么回事?好莱坞电影预告片被成批的广告——汽车、房地产、购物及本地电影——所取代。为什么?因为中国大多数 (80%以上)银幕现在已经数字化，预告片与广告能够被轻易删除。好莱坞的制片厂对于其电影在中国的发行控制力很弱，但是他们还是要为大多数广告买单。

　　到目前为止，最大型的营销宣传活动属于《阿凡达》、《变形金刚3》与《泰坦尼克3D版》。

　　人流与车流大的都市地区常常可以看到好莱坞主力电影的户外条幅或广告牌。虽然不能在有线电视上播放广告，但是索尼等制片厂经常在上海地铁内的广告屏幕上播放电影片段。报道称，宣传《黑衣人3》时，做这样的广告，2周花费约为800,000元。

　　《变形金刚3》

　　导演·迈克尔·贝

　　14票房报告

　　中国目前仅有3条常规票房报告渠道，但是它们的数据非常有限，不是非常精确，也不是非常权威。中国各大电影网站自2008年起一直报告本周排名前十，声称它们的数据是从广电总局/电影局下属的组织获得的。每周二，在中国最流行的社交媒体——微博上也能找到票房数据。

　　各种报告渠道的数字通常彼此略有不同。那么，以哪一个数字为准呢?每一个都可为准，因为归根到底所有报告的数字都只是估算。他们所报告的原始数据来源于国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室，因为只有专项资金办公室有日/周原始票房数据。

　 　专项资金办公室有一个全国范围的影院计算机售票计数系统，覆盖中国大多数商业影院。目前，只有674家销售情况最好的剧院受该系统的实时记录。这部分一 般可覆盖一部电影票房总收入的70%。其他一千多家影院可以进行日终(通常在凌晨2时剧院关闭时)或次日(通常在上午10时日常业务开始时)票房销售报 告。在第二日近午时，通常有约1900至2200剧院已报告前一天的票房，而到此时，一部影片高达95%-97%的(日)票房得以报告。剩下的来源于按周 或者甚至按月报告的其他数百个剧院。

　　遗憾的是，专项资金办公室自己并不做任何周/日报告，尽管他们为一些媒体提供付费订阅服务。

　　周票房报告完全是根据专项资金办公室的数据得出的。而鉴于电影网站的报告似乎是最为准确的，在此使用它们的数量，如有必要，有时由其他来源补充。

　 　尽管仍有一些影院未被专项资金办公室计算在内，但是提供给制片厂与发行方的分成数据却是源自专项资金的计算报告的。例如，某部影片下线时的实际票房收入 可能为1.05亿元人民币，但是在本轮播映后1.05亿中报告数据仅有9700万元。这9700万将被专项资金、发行方、放映方与国外制片厂分享。3个月 后，另外500万可能会被报告出来，届时再以同样的方式将分享这500万。如发现其他额外收入，将再行分成。到最后，如果专项资金报告出的数字只有 1.03亿，那么1.03亿将是影片的最终票房数字，也就是清算/会计数据。在这个长期的阶段中，200万元蒸发了。再次以《阿凡达》为例，没有人真正知 道以这种方式多少钱蒸发掉了。一般的保守估计，损失掉的金额高达2亿元。

　　总体而言，在中国仅有一些人有进入专项资金数据系统的充分权限。许多本地电影发行商也可进入该系统，但仅限于其自己发行的电影。

　　好莱坞的电影制片厂在中国的分办公室无权进入专项资金报告。他们确认中影或华夏向他们报告的数据的唯一方法是对本地的每一家影院和连锁院线进行核查。

　　除专项资金外，还有另一个全国性的票房统计机构：中国电影发行放映协会。

　 　协会的票房统计数字是根据放映商的主动报告，甚至包括那些不具备电脑销售系统的影院，但他们的报告可能需要等上几个月。因此，协会的数据通常会比专项资 金的略高。但协会不公布周数据，仅公布月、季、半年与年数据。中国官方公布的年终报告往往使用协会数据，而不是专项资金计算报告中报告给制片厂、发行方或 放映方的制片厂，分销商或参展商的数据。例如，比方说专项资金称《黑暗骑士崛起》收入3.29亿元而协会的最终数字为3.45亿元，那么，对于华纳兄弟来 说要紧的是3.29亿这个数字，因为他们最终是依据这一数字获得分成的。

　　中国影院运营商、发行商和电影制片人广泛承认中国影院发行与会计系统中存在缺陷，广电总局对待这些问题似乎非常严肃认真。中国在现代化影院行业内仅有短短数年，并正在不断取得稳步改善。这些改进最终是否能够使外国电影供应商获益仍然有待观察。

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