解密中国电影发行系统如何运行[第3页]

　　10收入分成

　　在2013年早些时候新WTO谅解备忘录达成之前，可参与收入分成的进口电影依据电影制作的实际成本仅可从其总票房收入中获得13%至约17.5%。

　 　“总票房收入”是由国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室报告的金额决定的。这一数据几乎肯定总是少的，下文将会说到原因，还有一个原因是中国电影 院有大量瞒报情况。在WTO谅解备忘录达成前，如果一部分成的好莱坞电影票房收入不足4500万元，其将仅获得报告收入的13%。那些总收入超过4500 万元的电影将获得17.5%。WTO谅解备忘录达成后，分成电影现在可以直接获得总票房收入的25%。简单得多，并且对于外国制片商来说更加有利。

　　中影与华夏从外国电影放映中收入中获得约22%。其余的金额扣税后由放映方获得，金额大体上为总收入的45%。

　　相比之下，本地电影制片人发行产品几乎不受限，通常他们——制片方与发行方——可共同获得总收入的43%。大体上来说，电影放映方从好莱坞电影中的获利比本地电影略高。

　　11放映排期

　　每部电影的上映时间是由广电总局下属的政府办公室电影放映发行协会决定的。在一部电影获得上映日期前，该影片的终版须经电影局审批。获批后，发行方将该片提交电影放映发行协会谋求获得上映日期。发行方、放映方、协会有时甚至是电影局之间就放映日期进行多方谈判。

　 　仅在协会发放相应的放映许可证与通知后，影片才算正式排定日期，排期可能拖到影片上映前几天才敲定。电影越大，其迅速获批与获得排期的难度就越大，对于 引进电影更是如此。好莱坞大型制片厂只能对这一排期程序逆来顺受，自己根本说不上话，因为他们不是发行方。而对于外国买断电影来说，本地发行方发挥的作用 有限，而对于本地电影来说，本地发行方对于其电影的排期具有更大的影响力。

　　12影院放映

　 　下文的讨论主要是就引进版外国电影而言的。一经电影局批准，影片将交由特定本地制片厂(通常是上海电影制片厂或北京电影制片厂)配音、配字幕及拷贝。对 于引进分成电影，外国电影制片厂须对这项服务付费，对于买断电影，这项费用通常由本地发行方支付。在中国，电影的大多数营销宣传活动始于这一阶段。在电影 排期确定前，花钱做市场营销是没有意义的。这一过程通常使得在中国对一部影片进行营销宣传的时间比大多数其他地区要少。

　　2012年之 前，大多电影发行还采用实体正片拷贝的方式。但自2012年早期起，拷贝的方式越来越少见，最主要的原因是，几乎所有的影院现在只进行数字投影。每一样片 拷贝须花费10000元人民币，因为太贵而已经被淘汰。今年之前，低预算买断电影通常的获播率很有限，但是缘于数字发行的上映成本更低，现在这些低预算买 断电影更广泛地上映成为了可能。

　　在实体拷贝的全盛时期，一次大范围放映通常意味着几百套拷贝样片。最大的一次实体拷贝放映——《变形金 刚2》共做了差不多700套拷贝。现在，一次大范围的放映可覆盖超过2200家影院。不足1000家影院还在进行实体拷贝放映，它们大多是单银幕的老电影 院，放映通常仅在首次数字版本放映后放映几天或几个星期，因此它们并不能对一部电影的总收入做多大贡献。在2012年的所有进口电影中，除了4套非数字的 IMAX版《黑暗骑士崛起》外，几乎没有一部使用拷贝方式。

　　一部影片的数字拷贝仅在影院有适当的数字密钥时才可以投放。所有的密钥均由 中影集团发放与管理。密钥每15天便过期。通常，一部大片的密钥可以展期，并且享受30日的首次大范围公映，大范围公映后通常接着2周的有限公映延展期。 但是，在过去的9月份，像《黑暗骑士崛起》、《超凡蜘蛛侠》、《普罗米修斯》与《敢死队2》这样的影片却未获得上映展期的许可。有时，有强大支撑因素的影 片可以获得2次甚或多次展期。比如，《碟中谍4》处于前十的时间长达7周。该部影片整个放映期间从1月28日至3月31日，达64天。这部影片与《盗梦空 间》一起，成为继《阿凡达》后上映时间最长的影片。

　　《碟中谍4》口碑很好，使得其在创纪录的首映周末后，票房翻了6番。但是《阿凡达》 才是票房翻番之王。自2010年1月4日上映后，直到5月份还有多家影院仍在放映这部电影。个别影院甚至在2010年11月还在放映该片。上海和平影都 《阿凡达》IMAX版场场售空的情况连续了3个月。

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