《港囧》票房超《泰囧》猫眼联合发行再创奇迹

时间：2015-10-05 08:41:13 来源：网络整理 编辑：

　　10月4日，“囧途”系列第二部喜剧电影《港囧》上映10天，累计票房达12.72亿(截至早上10点30分)，超《人再囧途之泰囧》(以下简称“泰囧”)12.68亿的票房成绩。猫眼电影作为影片唯一的互联网发行方，在发行排片、营销策略等方面调动了强大的资源支持。在猫眼助力下，《港囧》上映首日排片率接近60%，此后一连4天排片率在50%以上，国庆假期在多部类型影片同时热映时，排片率依然保持在30%以上。

　　票房赶超《泰囧》排片率坚挺高位

　　2012年贺岁档上映的《泰囧》以首日3800万的票房崛起，随后影片口碑一轮轮扩散，最终拿下12.68亿的惊人成绩，实现了低开高走的票房逆袭，并且打破了当时由《画皮2》保持的国产电影票房纪录。

　　三年后，《港囧》首日票房足足比《泰囧》翻了5倍多，首日即破2亿，并且打破了国产电影首日票房、首日排片等十余项纪录。随后影片首周末票房累计近 6.8亿，成为内地第一部连续三天超2亿的电影，更刷出了国产电影首周票房的最高纪录。影片上映第10天，赶超了《泰囧》当年上映一个月拿下的12.68 亿票房成绩，实现了完美的自我超越。

　　《港囧》票房迅猛的增长趋势，一方面源于导演徐峥用心执导，在《泰囧》喜剧元素的基础上，加入了更多鲜活的内容;另一方面《港囧》在宣发过程中充分发挥了“互联网+”的力量，选择电影电商的头把交椅猫眼电影作为合作伙伴，借助猫眼电影强大的线下团队资源，不仅能够保证影片的发行力度，锁定高排片率和黄金场的重要排片，并且能够保持影城高触达率，监管线下物料准确到位。

　　早在《港囧》首映十天前，全国各大影院的绝大多数首映日场次已经排出，与此同时猫眼正式开启超前预售，并配合H5专题促销页面、banner专题广告，在APP内对目标人群进行差异化推送。

　　影片首日在全国上映超过9万场，全国排片率接近60%，其中三线城市排片率更是达到62.15%，全国黄金场排片接近70%。9月30日，《港囧》在上映的第六天票房突破9亿，虽然在这一天有三部类型影片同时上映，但排片率依旧保持在首位，特别是黄金场排片依然超过40%。国庆假期在多部类型影片同时热映时，《港囧》排片率依然保持在30%以上，黄金场排片保持在35%左右高位。

　　猫眼营销发力线上线下资源联动

　　除了在发行方面对《港囧》的持续助力外，猫眼电影此次还联动了美团平台的线上线下资源，依托大数据指导，实现影片的精准营销。

　　影片上映前，猫眼大数据为《港囧》提供了观影年龄、地域等参考信息，有效指导影片路演，针对潜力观众和潜力观影城市投入更多资源，提升了影片的宣传效率，同时扩大了影片的增量受众范围。

　　另外，猫眼平台内的各种预售专题活动、互动营销策划直接引导美团用户从关注转为购票。从上映前到上映后，猫眼持续推出了10多个不同角度解读港囧的专题与话题讨论，包括“寻人启事寻找当年同看泰囧人、54个彩蛋超前揭秘、大牌客串演员大揭密”等等，360度揭秘《港囧》，不断吊足用户胃口。同时，还策划了同学会系列活动、港曲K歌大赛、梦想画板等多种形式的宣传活动，覆盖线上线下不同类型受众。