刷新营销新模式——酷狗直播大热的“整蛊式营销”背后是什么逻辑

时间:2018-06-05 15:13:18 来源:网络整理 编辑:

新年新风貌,营销圈也在渴望着更多推陈出新的玩法。过去一年的品牌营销风格,似乎一直在鬼打墙:暖鸡汤、毒鸡汤、快闪店、场景感、口碑化……等等,基本上就在这些套路里来回打转。

而在这开年时节,新出现的一个整蛊娱乐视频不免令人眼前一亮,它是由酷狗直播独家自制的一款系列视频#歌手整蛊团#,视频内容为三个主题风格不同的整蛊活动,因为极佳的现实错位感、整蛊娱乐化和观赏趣味性,视频活动在微博乃至全网掀起一波舆论热潮。

其实,它不单单是一个整蛊活动,更是一次别出心裁的品牌营销手段。

标新立异的用户体验——

用整蛊式营销撬动病毒传播,话题一点就燃

先来看看这几支视频的独到之处:

首先,由三支视频构成整个#歌手整蛊团#系列,由50位酷狗直播歌手充当整蛊团成员,用边唱歌边整蛊的方式调戏路人,为他们的日常生活增加“惊喜”体验。

并且主题各异、分三期播出,整蛊点设定颇有玩味“黑道风云”、“神秘快递”、“求婚作战”,每一个都是透视生活的一个切片。

 刷新营销新模式——酷狗直播大热的“整蛊式营销”背后是什么逻辑

歌手整蛊团之黑道风云篇

以首支视频为例,旁白一开始说道:“这年头就是不让人好好吃饭”,率先勾起用户好奇,而餐厅里的歌手团成员分别佩戴墨镜、金链子,手拿钢管等物件,满屏的江湖气息呼之欲出。之后剧情的发展也可以说是十分“皮”了:突然间,“黑帮分子”集体起立,合唱那首大众耳熟能详的《古惑仔》主题曲,顾客的反应不一,开始都处在发懵状态,后来……

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有的默默选择躲在墙边

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有的虽然丈二摸不到头脑,仍尝试努力融入唱歌集体

最令人拍案叫绝的是一位大爷,全程面不改色专注进食,任凭风吹浪打我自岿然不动,与他人的困惑神情形成鲜明对比,着实好笑。

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网友评论也亮了!可见古惑仔主题曲选取十分正确,轻易就勾起网友的回忆。

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歌手整蛊团之神秘快递篇

 

第二期的《神秘快递》悬疑色彩更重——当你走在路上时突然有个神秘女子交给你一个快递包裹,让你替她好好保管,你会怎么做?当你还没反应过来,身后就涌来一批歌手团成员,边唱着《嘻唰唰》边集体向你跑来。视频里路人的反应多是被吓着后退、甚至摔倒在地,又是一位大叔,手握快递淡定旁观,看着歌手团跑向远方。完美延续了第一期的爆笑喜感。

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歌手整蛊团之求婚快闪篇

第三期聚焦情侣的婚恋问题:突然有一群人上前帮你唱歌求婚,原本没有求婚意愿的你是什么感受?看了视频可能会发现,大家都是一样的懵圈!

可以看到,#歌手整蛊团#依靠着戏剧性搞怪、喜剧爆笑点、素人真实反应和代入感等巧妙设定,加强了病毒视频的综艺感,自然引发用户关注讨论,实现全网轰动的病毒营销效果。

为营销赋能新鲜血液,

酷狗直播品牌形象口碑认知再升级

如果说往常营销要想成功,关键的几个因素无法避免——病毒视频、KOL、媒体合作。酷狗此次的独特之处在于,它在病毒视频的内容创意点上,揉合开辟出全新的「整蛊亲民感」,加强了自身的PGC媒体属性,而不是搭载别家媒体平台。并且尽量弱化外围力量,主力依靠不同领域的微博KOL发声:如回忆专用小马甲、当时我就震惊了、小野妹子学吐槽等大V,精准触达目标受众,用话题点吸引用户观看,#歌手整蛊团#话题上线后阅读量近6000万,真正形成强有效的二次传播。

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只要微博内容有看点,转发评论互动量从来不会缺

而关键在于,如何用话题撬动品牌认知?此次酷狗直播突破传统营销的天花板,从整蛊着手设定节目内容。使视频既具有二次传播可看性,又突出了活动意义和品牌理念,发挥1+1大于2的效能:

视频中可以看到,参与活动的歌团成员均从素人中来,并且随机与街头路人互动,凸显出酷狗直播的亲民特点:从群众中来,到群众中去。只要你对音乐充满热情,你就可以在酷狗直播平台上大展身手,收获理想的快乐;并且将这份快乐通过整蛊的方式,亲身传递给大众,一同分享音乐的魅力和乐趣。跳出营销创新的价值,这更是此次整蛊活动的酷狗直播品牌意义所在。

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虽然求婚是假,但伴着歌声因误会产生的甜蜜,那一刻的快乐是真的

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当节目组上前解释,被整蛊的路人先前无论多懵圈,此刻也会开心挥手示意

这其中对于音乐的选取和演绎,也成为每支视频里关键的冲突效果催化剂,从而直观体现出酷狗直播上歌手数量多、类型多、才艺佳等优势。用趣味内容自然带出平台特色,更容易引发普通用户对酷狗直播的好奇、认可,提升「酷狗直播就是歌手多」的品牌认知度。

而酷狗直播之所以这么敢玩、敢创新,正是出于对自家直播歌手的自信,和专注音乐多年来的品牌底气。据了解,酷狗直播平台已累计注册主播35万人,帮助直播歌手发行成千上百张付费音乐专辑。在直播行业已经进入疲软期时,酷狗直播依靠精准的差异化洞察,挖掘出直播平台音乐领域的巨大潜力,成功化身怀揣音乐梦想的直播实力歌手的大本营,加上此次出色的营销效应,反哺整个行业的发展土壤。

一开年,酷狗直播就大胆示范出了一个很好的突破模式,品牌形象借此传播收获更广泛的口碑认可,期待2018年会出现更多亮眼的营销玩法。

此外据了解,酷狗直播年度盛典将于2月1日荣耀开唱,流行、电音、民谣、古风等各类形式音乐人将欢聚一堂等荣誉披身。现在来玩的这波整蛊趣味小心机,也让我们对这一年终盛事满怀期待。

 

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