直播行业生态链成型:酷狗直播深耕垂直领域方为新出路

时间:2018-06-04 15:29:50 来源:网络整理 编辑:

打开中国直播行业的发展史,直播平台在经历了最开始的野蛮生长到2016 年的融资大战和 “千播大战” ,随后机构监管下,行业处在优胜劣汰阶段。

但整体看来,过去的一年,直播行业依然增长迅猛,尤其体现在营收层面。

1 月 18 日,中国演出娱乐行业协会网络表演(直播)分会联合 “中娱智库” 发布的《2017 中国网络表演(直播)发展报告》显示,2017 年直播行业整体营收规模达到 304.5 亿元,比 2016 年的 218.5 亿元同比增长 39%。

更为重要的是,如今直播行业生态链已经成型,从品牌商到直播主均在其中找到了自己的位置。前方,深耕垂直领域不失为直播玩家们的一条好出路。

1、酷狗直播凭什么逆势飞扬

2017年,直播行业危机渐显,但这个领域依然有胜利者,酷狗直播就成为逆势飞扬的代表。

有近日酷狗直播公布的最新数据为证:2017年,酷狗直播签约直播歌手42万+,直播歌手直播总时长3000万+小时,每天直播歌手真唱16万+首歌。2017年观看酷狗直播总时长达3.77亿+小时。

为何酷狗直播能逆势实现稳健增长?在我看来,主要是因为酷狗直播深耕音乐直播垂直领域,结合优势资源,得以做实做大。

具体而言,酷狗直播凭借酷狗的先天音乐基因,主打“音乐 + 直播”的玩法,定位平台上的每位主播都为“歌手”。

本质上,音乐和直播都是娱乐属性,借助直播平台,丰富了音乐的服务互动场景,能让音乐的魅力进一步绽放;而直播平台也能借助音乐丰富自身的内容。

往深层次说,直播是一种新媒体的载体,是一种标配,其与音乐形式的融合就会碰撞出新的火花。现代社会,人们对于音乐的需求早已不是简单的听歌和消磨时间。互相传递感情和表达情绪变得越来越重要,音乐充当了情感的介质,直播就成了情感宣泄的载体。

于是,在泛娱乐类直播平台严重同质化情况下,酷狗直播从音乐的细分市场入手,走出了一条特有直播之路,就能活得很好。

 直播行业生态链成型:酷狗直播深耕垂直领域方为新出路

2、酷狗直播:做音乐直播的规则制定者

实际上,酷狗直播打造了一种音乐直播的新模式,通过新模式,酷狗直播也逐渐成为这一细分直播行业的规则制定者。这对酷狗乃至对整个音乐和直播领域都意义重大。

酷狗直播崛起,对音乐行业而言,培养了一批直播歌手,为这个行业注入新鲜血液。比如,酷狗直播为歌手提供作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、教育培训、版权保护等七重服务,帮助歌手们解决内容之外的一切问题。

此外,酷狗直播还通过直播平台的变现模式,延长了原创歌手在音乐舞台上的生命力和创作欲望,改变了音乐产业链上的商业模式。

最重要的是,酷狗音乐、酷狗直播、5SING原创音乐基地等产品之间相互配合,使音乐作品、流量、渠道、消费形成高效的循环路径。

正如酷狗直播CEO谢欢所言:酷狗直播是基于粉丝经济的“直播+数字专辑销售”模式为音乐人、为音乐产业赋能。

 酷狗直播

翻开音乐发展史,众多明星、歌手的音乐宣发、销售经历了报刊时代、电台时代、电视时代、微博时代,接下来说不定就是直播时代,让“直播+数字专辑销售”成为标配。

对直播行业而言,音乐直播成为用户接触直播的重要入口,也增强了用户的社交互动。之前往往是以美女网红为主体,试图通过荷尔蒙元素吸引用户眼球,而有了音乐直播之后,丰富了以歌手为主体的垂直化优质直播内容,促进直播产业升级。

可以说,这种垂直化的直播形态在改变直播市场规则和变现能力的同时让直播内容更加健康,也为直播行业悄然带来了生机。

3、酷狗直播的生态链布局

目前,音乐直播正行进在快车道上,老玩家或者布局占坑的巨头会继续做下去。

根据艾瑞预测,未来,音乐直播将呈现出三大发展趋势:其一,音乐类型多元,粉丝垂直化发展;其二,草根进阶,素人音乐梦想的实现之路;其三,IP融合,泛娱乐产业相互推动。

 酷狗直播

其中,2018酷狗直播的“音乐+直播”的战略布局值得关注。

据悉,2018年酷狗直播将继续坚持“音乐+直播”的独特定位,多维度、多样化、多层次孵化未来音乐人,促进优质音乐内容再生循环,并打造酷狗音乐产业孵化基地、酷狗直播成长基金、酷狗校园音乐基地等。

在营销层面,酷狗直播开始传递出“酷狗直播,就是歌手多”的新品牌诉求,并打出了一系列的营销大手笔:先是在北京广州地铁站进行品牌发声,随后,更是大手笔包下六城公交车广告牌。

这些被外界认为是酷狗直播深挖“音乐直播”领域,在直播行业发出响亮新声的野心之举。也是酷狗直播的战略大纵深,要打造一个音乐直播生态链的节奏。

眼下,直播综合平台的生态链已经成型,在细分的音乐直播领域唯有形成生态链才能走得更远,迎来更大的想象空间。一位直播行业资深玩家曾经直言:“做直播需要有很大的耐心,需要拼长跑,很多新的直播企业为何做不起来,就是没生态。”说得就是这个道理。

总之,“音乐+直播”的细分直播行业格局将在2018年奠定。这其中,像酷狗直播这样的产品迅速崛起,在市场中起到了鲶鱼效应,并用创新带动了音乐和直播产业的积极发展。

接下来,酷狗直播要做的就是,如何一步步真正将直播平台变身生态平台,并快速的奔跑下去。

眼下2月1日,将迎来2017酷狗直播年度音乐盛典,届时我们将共同期待这场只属于音乐的视听盛宴。

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